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名字“乱七八糟”,都是为了保护主商标

阿里爷爷、阿里妈妈、阿里哥哥、阿里弟弟;大米、黑米、米粉、米线;大黑兔、小白兔、大灰兔、大花兔。这些奇形怪状,但是又似曾相识的商标名称,分别由我们所熟知的阿里巴巴、小米、大白兔所注册。看到这些名称,不禁让人疑惑,为什么他们不好好做电商、产手机、卖奶糖,却把时间花在一些“乱七八糟”的名称上面?

事实上,这些“乱七八糟”的名称,有一个共同的称谓,叫做防御商标。企业进行防御商标的注册,是一种“先下手为强”的自我保护行为,主要是为了避免一些居心不良的人,注册一些近似的山寨商标而给自己的品牌带来干扰。毕竟山寨商标现象太常见,对品牌造成的不良影响也是十分之大。

商标对于企业和品牌的重要性不言而喻,所以企业会选择注册防御商标对自己的商标进行保护。防御商标的注册是商标保护的一种有效手段,但是单单做到这一点,对于商标保护而言,还远远不够。

防御商标是在企业已经拥有了商标之后,才能进行的保护行为。而对于商标而言,在开始注册之前,保护就应该已经开始。如果把商标分为注册前、注册中和注册后三个阶段,每个阶段需要进行的保护工作也不尽相同。

☀注 册 前

商标的构思等基础准备工作,是在提交注册申请之前完成的。虽然说是基础准备工作,但是毫无疑问,这是商标注册过程中最有难度的一部分。如果商标本身足够强大,保护工作就会变得简单。而一个强大的商标,需要在准备阶段,就做好查询工作,避免和已有商标过于相似。在此基础上,尽量使自己的商标具有创意,不容易被混淆。

在创意性和不易被混淆方面,臆造词商标具有明显的优势。不同于普通商标,臆造词商标是凭主观意想杜撰出来的,和其他一般名词的商标相比,重复的可能性会小很多,像柯达、海尔、纽曼等,就是这类商标里的典型代表。

同时,还建议企业在进行商标注册的时候,选择全类注册,以防止他人在自己今后可能进入的行业和商品上注册商标。

☀注 册 中

首先,商标并不是注册成功才可以开始使用的,如果企业选择在注册过程中就开始使用,就需要十分注意商标是否被他人模仿、使用的问题。因为在商标正式注册成功之前,商标的专用权还得不到保证。

其次,因为商标注册的成功率不是百分之百的,为了提高商标注册的成功率,企业在这个阶段可以密切关注国家注册商标的动态,为自己的商标注册可能出现的问题做好准备。

上面提到的防御商标的注册,也可以在这一阶段进行。当然,如果在商标准备阶段已经对防御商标有所想法,完全可以和主商标的注册同时进行。

☀注 册 后

注册成功之后的商标,拥有专用权,可以光明正大地进行使用。此时最容易出现的,就是各种山寨和假冒。防御商标的注册是防止山寨的方法之一,同时,企业也需要时刻对市场上可能出现假冒、侵权的行为进行监测。一旦发现就要及时进行处理,毕竟质量不合格的假冒产品,对于品牌的打击是非常大的。和商标注册过程中一样,防御商标的注册,在这一阶段依旧可以进行。

商标是企业重要的无形资产,其价值的累计是一个漫长的过程,在这个过程,对商标进行保护是十分之必要的。每个商标的拥有者,都需要具有商标保护的意识,才能让看上去“很小”的商标,创造“巨大”的经济价值。